原来，当一些商户对工商行政管理中涉及北京奥运会标志的广告、促销活动等政策法规表示不解或质疑时，工商干部会笑眯眯地拿出6月24日的中国工商报《时代广告》专刊，指着《规制隐形广告，保护奥运标志》等文章，和商户们一起学习《奥林匹克标志保护条例》等法规。温馨的工商巡查警示很快赢得了商家的理解、支持和配合。

　　随着2008年北京奥运会的日益临近，重庆市一些企业虽未直接使用奥运会的名称、标志等，却采用较为隐蔽的方式，通过巧妙设计来暗示自己与奥运会之间存在某种商业关联，间接利用奥运会的商业价值提升其产品或服务知名度。越来越多的非奥运赞助企业正准备搭奥运便车，以奥运火炬或奥运火炬手的形象做广告，用奥运门票搞推销，有的甚至直接以“迎奥运、大促销”的名义为商业销售活动冠名。种种涉奥违规广告行为，严重侵犯和损害了奥运会合作企业的合法权益，挫伤其为奥运会提供支持的积极性。

　　为了加强对奥林匹克标志知识产权的保护，维护奥运合作企业的市场运营权、特许经营权，坚决防范和打击隐性市场行为，重庆市工商局深入开展保护奥林匹克标志专有权和奥运广告市场专项整治行动，严打奥运隐形侵权行为。今年以来，重庆市各级工商部门在户外广告登记审批时，对涉及利用奥林匹克标志专有权进行宣传的户外广告，要求提供相关授权使用证明文件，并进行核实。截至6月底，工商部门共对40余件无相关授权手续或无效证明文件的户外广告不予登记、审批或指导其修改广告内容；检查商场、超市出售的奥运福娃、纪念币以及带奥运标志的服装、书包、挂件等25类小商品，收缴查扣无相关奥运手续的气球、挂件近1万件(个)；拆除未经权利人授权擅自发布含有“奥运”字样、五环旗图案等奥林匹克标志的广告牌70多块、印贴画900余张；对未经授权，擅自在户外广告中使用奥林匹克标志的10起案件进行了立案调查。

　　为从源头上遏制涉奥违规广告的高发态势，重庆市工商局积极运用重庆红盾网、12315网站和市内外主流媒体，加强对《奥林匹克标志保护条例》的宣传，公开工商部门的应急方案和行动计划，确保一旦发生侵犯奥林匹克标志专有权的情况，在第一时间内发现、控制和解决。与此同时，该局积极组织辖区内的各级广告协会履行行业引导和监督职责，推行涉奥广告预先提醒制度。如发现问题，前两次劝诫，第三次通报批评，对典型性违规问题，由广告协会组织大众传媒面向社会作公开点评。

　　工商部门的巡查警示、严格执法和广告协会的预先提醒、劝诫批评和公开点评等新机制的建立，营造出全市集中规范涉奥广告的强大声势，使涉奥隐形广告无处藏身。目前，重庆市内各非奥运合作企业纷纷表示，将及时撤下由参加奥运会运动员代言的广告，以响应奥组委和中广协的号召。安踏、361°等品牌重庆负责人表示，奥运期间将调整广告安排，绝不会触犯涉奥广告规定。